Siena (sabato, 19 luglio 2025) — C’è qualcosa di sorprendentemente moderno nell’antico cuore di Siena. Non tanto nei muri, che per fortuna stanno dove stavano anche secoli fa, ma nelle carte di credito che li sfiorano con grazia discreta, comprando panorami, calici e notti silenziose.
di Valeria Russo
Nel 2024, solo i pagamenti digitali fatti da turisti stranieri hanno portato in dote a Siena 359 milioni di euro. Non briciole. Un bottino digitale che fa salire la provincia sul podio delle città che incassano di più dal turismo internazionale: tredicesima in Italia, accanto a nomi più pesanti in termini di metratura urbana, tipo Torino o Bologna. Ma qui, invece dei grattacieli, ci sono i cipressi.
È una questione di proporzioni. Perché a Torino il turista si perde, a Siena si ritrova. Lo dice anche un numero: il 17% di tutti i pagamenti elettronici fatti in provincia viene da portafogli stranieri. Uno su cinque, più o meno. Solo Venezia fa meglio, ma lei gioca in casa con le gondole. E la media nazionale, poverina, arranca al 5,8%.
In sintesi: chi viene da fuori non si limita a visitare, ma spende. E spende bene. Non si tratta del turista frettoloso, che beve cocktail fluorescenti e arraffa souvenir anonimi. Qui si rincorrono gusti sinceri, pietanze che sanno di casa e di stagioni passate, manufatti nati da mani sapienti, note che si perdono tra le pieghe di chiostri secolari, e crepuscoli lenti, avvolti da colline che odorano di erbe spontanee e terra viva.
Un altro indizio di salute arriva dal calendario. Prima c’erano i picchi: agosto, Pasqua, il Palio. Adesso l’onda è diventata più morbida, più lunga. Meno ingorghi, più respiro. La stagionalità ha segnato un netto rallentamento: rispetto al 2022, si registra un calo del 13,2%. Il che significa che si viene a Siena anche a novembre, magari per vedere la nebbia che danza sulle crete come una ballerina un po’ malinconica. E questo, per un’economia che vive di bellezza, è una benedizione.
Poi c’è l’effetto-cornice. Perché Siena non è un’isola. È parte di un sistema che funziona, che ha nomi da vino e da cartolina: San Gimignano, Montalcino, Montepulciano, Pienza. Luoghi che sembrano disegnati da chi ha tempo e occhi buoni. Tutti insieme, questi luoghi hanno attirato nel 2024 qualcosa come 550 milioni di euro dai visitatori stranieri.
La somma fa sistema. I borghi, le vigne, le strade che si arrampicano sui crinali e poi spariscono nei boschi. Ogni assaggio, ogni sorso, ogni racconto che nasce tra un calice alzato e un momento condiviso. Una Toscana che si vende senza svendersi.
Così succede che Siena, pur restando quella di sempre – sobria, severa, con la sua bellezza mai gridata – diventa anche una delle capitali del turismo esperienziale. Che è un modo elegante per dire che chi viene qui non vuole solo vedere, ma capire. Toccare. Lasciare una parte di sé. E portarsi via un po’ di silenzio, magari. Pagandolo, ovviamente, col contactless.
Last modified: Luglio 19, 2025
